匯編 | 鄧賢輝

 

元春二月，年味正濃。立足于元春這一品牌營銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，酒類企業(yè)火力全開，以強(qiáng)有力的品牌營銷舉措持續(xù)深化消費(fèi)市場的情感鏈接，進(jìn)而真正觸動(dòng)消費(fèi)者以及賦能終端轉(zhuǎn)化。其中，眾多酒企都在推新中與年味持續(xù)綁定：瀘州老窖繼續(xù)與非遺融合，推出“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品；夜郎古接連發(fā)布3款重磅新品，構(gòu)建春節(jié)全場景消費(fèi)矩陣……

 

與此同時(shí)，站在2025向2026邁進(jìn)的新起點(diǎn)，行業(yè)用新品彰顯出順應(yīng)市場消費(fèi)向年輕化轉(zhuǎn)型的變革趨勢，譬如水井坊發(fā)布29°低度新品、茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）、華潤啤酒與古越龍山攜手推出全球首款黃酒精釀啤酒“越小啤”，在低度開拓與跨界融合中挖掘新的增長點(diǎn)。

 

國窖1573的“多寶格”

可以被“打開”的中國年

 

產(chǎn)品名：國窖1573“吉祥納福”

香型：濃香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：瀘州老窖股份有限公司

 

 

2026馬年新春，國窖1573延續(xù)“品味中國年”的約定，攜手中國奢侈品品牌端木良錦創(chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師祁天重磅打造“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品，向世界傳遞福貴吉祥、團(tuán)圓美滿的美好祝愿。

 

產(chǎn)品以古代文玩器物收藏所用的多寶格為創(chuàng)意原型，由中國細(xì)木鑲嵌技藝雕琢而成，整體呈以屏風(fēng)樣式，格內(nèi)以傳統(tǒng)南北庭院建筑、中式窗欞為形韻，共同勾勒出溫情熱烈的年俗畫面。

 

在格間方寸之地，國窖1573精巧布局了“福、祿、壽、喜”四大年節(jié)祝福：五“蝠”臨門寓意“福至花開”；靈動(dòng)的鹿影穿梭，祈愿“祿佑順?biāo)?rdquo;；仙鶴翱翔于青云之畔，寄寓“壽歲安康”；喜鵲俏立梅枝，傳報(bào)“喜事盈門”。同時(shí)，專屬的十二折組合酒器納藏其中，也在開盒的折轉(zhuǎn)間鋪陳出品飲的儀式感。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

國窖1573“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品是國窖1573品牌敘事系統(tǒng)化的重要載體，并在非遺融合與共振中詮釋了“活態(tài)傳承”的匠心共鳴——細(xì)木鑲嵌追求“材美工巧”，需要匠人對(duì)時(shí)間、材料與工藝有極致的把握；國窖1573源于持續(xù)釀造450余年的1573國寶窖池群，與不斷代傳承24代人、700余年的非遺釀制技藝，兩者在“敬畏時(shí)間、堅(jiān)守匠心”的精神層面上高度同頻。

 

同時(shí)，從攜手花絲鑲嵌技藝共創(chuàng)“品味中國年”宮燈系列作品，到采用鏨銅雕刻技藝創(chuàng)作“龍行龘龘”藝術(shù)作品及以中國傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)建筑營造技藝打造“富貴花開”作品，再到以中國細(xì)木鑲嵌技藝打造的“吉祥納福”多寶格藝術(shù)作品……國窖1573不斷與非遺技藝攜手共創(chuàng)，也讓更多人讀懂了“中國年”的美好祝福。

 

連續(xù)發(fā)布三款新品

夜郎古構(gòu)建全場景消費(fèi)矩陣

 

產(chǎn)品名：夜郎古·匠承，夜郎古·瑞馬迎福，夜郎古·天馬巡月

香型：醬香型

規(guī)格：500ml，500ml，1.5L

出品廠家：貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司

 

 

2月2日以來，夜郎古加速2026年元春營銷布局，接連“上新”了夜郎古·匠承、夜郎古·瑞馬迎福與夜郎古·天馬巡月三款新品，精準(zhǔn)構(gòu)建覆蓋春節(jié)全場景的消費(fèi)矩陣。

 

其中，夜郎古·匠承牢牢鎖定大眾消費(fèi)賽道，是廣大消費(fèi)者“喝得起的年份酒，嘗得到的老味道”，其5年壇儲(chǔ)基酒，輔以8-10年老酒勾調(diào)的純正品質(zhì)，以及親民價(jià)格賦予的極致質(zhì)價(jià)比，不僅能夠有效滿足消費(fèi)大眾的品味與需求，也進(jìn)一步強(qiáng)化了其在大眾消費(fèi)賽道的渠道能見度和消費(fèi)者觸達(dá)度。

 

兩款馬年生肖紀(jì)念酒則肩負(fù)起品牌審美升級(jí)、品位升格的重任，在品牌價(jià)值提升與高端形象塑造中，為品牌樹立新的價(jià)值高線：夜郎古·瑞馬迎福作為主品系列生肖酒，以“兩輪馬年酒體”為品質(zhì)亮點(diǎn)，緊扣“雙馬”祥瑞主題，適配商務(wù)禮贈(zèng)、高端宴請等；夜郎古·天馬巡月定位于高端典藏級(jí)生肖文創(chuàng)酒，由中國醬香酒釀酒大師余方強(qiáng)大師親釀，并融合了漢代天馬圖騰與夜郎傳說的設(shè)計(jì)巧思，集稀缺風(fēng)味、深厚文化與藝術(shù)收藏價(jià)值于一體。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

在消費(fèi)場景日趨多元、行業(yè)競爭轉(zhuǎn)向精細(xì)化的變革趨勢下，夜郎古以產(chǎn)品矩陣構(gòu)建拓寬消費(fèi)場景的覆蓋面與提升細(xì)分市場的滲透力，并在長期的體系化構(gòu)建中形成清晰的市場覆蓋格局——以“神秘·夜郎古”“夜郎古·大師”引領(lǐng)品牌高度；以“夜郎古·工匠”“夜郎古·老字號(hào)”及“夜郎醬”系列覆蓋宴席、聚飲與品質(zhì)自飲等場景。這一從穩(wěn)固基本盤到挖掘增長點(diǎn)、從滿足日常飲用到承載情感與收藏價(jià)值系統(tǒng)化的產(chǎn)品矩陣，將使夜郎古能夠更靈活應(yīng)對(duì)市場分化，進(jìn)而構(gòu)建穿越周期的系統(tǒng)性競爭力。

 

向引領(lǐng)者致敬、為超越者銘記

釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）搶占春節(jié)市場

 

產(chǎn)品名：釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）

香型：醬香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：貴州釣魚臺(tái)國賓酒業(yè)有限公司

 

 

近日，釣魚臺(tái)酒業(yè)推出廠方自營新品——釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）。據(jù)悉，該產(chǎn)品是第三代釣魚臺(tái)貴賓酒系列產(chǎn)品，建議零售價(jià)799元/瓶。

 

在品質(zhì)打磨維度，釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）秉承“老酒為基 百味和鳴”的理念，主體基酒5年以上，更加陳年老酒，及上百種基酒勾調(diào)，口感醬香突出、諸味協(xié)調(diào)。

 

在設(shè)計(jì)維度，產(chǎn)品以“紅墻禮 貴賓宴”為理念，取色古都宮墻紅盡顯尊貴典雅；瓶身飾以古典金龍和璽彩畫，重現(xiàn)尊貴美學(xué)。同時(shí)，盒內(nèi)鐫刻《釣魚臺(tái)酒賦》，由著名辭賦家劉長煥作詞、由著名書法家張雪明書寫，文心與醬香交融，讓品鑒不止于酒香。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

釣魚臺(tái)貴賓酒是釣魚臺(tái)酒業(yè)的自營產(chǎn)品，于2013年首次上市，并在2021年已升級(jí)至第三代。如今，最新發(fā)布釣魚臺(tái)貴賓酒（紅）在第三代系列產(chǎn)品中，新增一抹“信念之紅”，向引領(lǐng)者致敬、為超越者銘記，不僅與第三代國賓酒的產(chǎn)品精神——“每一代不負(fù)時(shí)代”有一脈傳承之意，同時(shí)強(qiáng)勢登陸2026春節(jié)市場，也將進(jìn)一步賦能企業(yè)在新的一年精準(zhǔn)切入多元消費(fèi)場景，構(gòu)建強(qiáng)有力的增長引擎。

 

水井坊?珍心珍意清漾29°亮相

以“不將就”品質(zhì)滿足真摯社交需求

 

產(chǎn)品名：珍心珍意·清漾29°

香型：濃香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：四川水井坊股份有限公司

 

 

2月3日，“珍我心意，清漾此刻”水井坊超低度新品發(fā)布暨京東首發(fā)簽約活動(dòng)在水井坊博物館啟幕，水井坊?珍心珍意清漾29°正式亮相。

 

瓶身巧妙借助水井六面造型，勾畫從“守候”到“新生”的敘事，寓意“六百年珍藝，以珍心破曉”；柔和的晨曦橙和澄澈的破曉藍(lán)在剔透的瓶器上漸變交映，漾起微微漣漪，象征煥新的希望與“珍心相聚”所帶來的溫暖、愉悅和清澈心情。

 

同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)、釀造的過程中，水井坊?珍心珍意清漾29°蘊(yùn)含著非遺釀藝代代相傳的匠心堅(jiān)守，是釀酒大師們心懷信念，精準(zhǔn)契合并真誠回應(yīng)當(dāng)下年輕群體的心意之選，旨在用不將就的品質(zhì)，為不將就的相聚，提供一個(gè)講究的、值得信賴的選擇。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

珍心珍意清漾29°不僅是一款品質(zhì)卓越的超低度白酒產(chǎn)品，更是賦能傳統(tǒng)白酒行業(yè)的一次創(chuàng)新實(shí)踐，它精準(zhǔn)契合了朋友小聚、戶外休閑等多種消費(fèi)場景，讓講究生活品質(zhì)、追求高質(zhì)量相聚體驗(yàn)的消費(fèi)者有了更珍心的選擇。

 

與此同時(shí)，水井坊主動(dòng)破局，深研新消費(fèi)時(shí)代的市場趨勢與用戶訴求，并在經(jīng)典釀造底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，以堅(jiān)定的戰(zhàn)略決心擁抱年輕消費(fèi)者新需求，開發(fā)順應(yīng)時(shí)代的新產(chǎn)品，以及拓展符合趨勢的新場景、選擇代表新消費(fèi)力的優(yōu)秀平臺(tái)，進(jìn)而構(gòu)建“品牌+平臺(tái)”模式，搭建起更加高效觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路通道，融入更多飲用場景。

 

UMEET藍(lán)莓氣泡酒上線

茅臺(tái)年輕化走向戰(zhàn)略縱深

 

產(chǎn)品名：UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）

香型：氣泡酒

規(guī)格：375ml

出品廠家：茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司

 

 

2月5日，茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司推出的UMEET“遇見生態(tài)美系列-藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）”在i茅臺(tái)APP正式開售。

 

UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）選用貴州丹寨山地藍(lán)莓，采用-18℃低溫鎖鮮、純水浸提、雙重酶解等工藝，搭配齊紫鎏金的新春限定包裝、375mL的適飲容量與6%vol的低度酒精度，精準(zhǔn)契合了年節(jié)贈(zèng)禮、聚會(huì)分享等多重場景需求。

 

i茅臺(tái)APP平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，UMEET藍(lán)莓氣泡酒（櫻桃蔓越莓味）上市首日銷量即達(dá)13000+瓶，銷售額約123.4萬元，創(chuàng)下i茅臺(tái)低度果酒賽道新品首銷紀(jì)錄，成為春節(jié)前夕低度酒市場的一抹亮色。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

UMEET藍(lán)莓氣泡酒是茅臺(tái)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司的拳頭產(chǎn)品，也是茅臺(tái)集團(tuán)年輕化戰(zhàn)略布局下的重要產(chǎn)品抓手，它不僅進(jìn)一步夯實(shí)了UMEET品牌與年輕客群的情感紐帶，更通過風(fēng)味創(chuàng)新與場景適配，填補(bǔ)了集團(tuán)在低度酒、生態(tài)果酒領(lǐng)域的市場空白，豐富了多品類協(xié)同發(fā)展的格局。

 

與此同時(shí)，作為茅臺(tái)適配消費(fèi)趨勢、布局年輕市場的關(guān)鍵落子，UMEET藍(lán)莓氣泡酒還樹立了“名酒品牌+生態(tài)產(chǎn)品+精準(zhǔn)渠道+市場化轉(zhuǎn)型”的發(fā)展標(biāo)桿，不僅推動(dòng)茅臺(tái)在年輕化、低度化、場景化道路上持續(xù)前行，更為行業(yè)生態(tài)化、年輕化轉(zhuǎn)型及市場化升級(jí)提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。

 

“大珍·珍酒”煥新升級(jí)

超級(jí)大單品的淬煉與遠(yuǎn)征

 

產(chǎn)品名：大珍·珍酒

香型：醬香型

規(guī)格：500ml

出品廠家：貴州珍酒釀酒有限公司

 

 

近日，貴州珍酒戰(zhàn)略級(jí)大單品“大珍珍酒”煥新升級(jí)，正式上市。

 

酒體方面，新一代“大珍·珍酒”嚴(yán)格遵循“真實(shí)年份”標(biāo)準(zhǔn)釀造，由30余位國家及省級(jí)評(píng)委傾力打造，選用兩百多種不同輪次、不同典型體優(yōu)質(zhì)基酒精心勾調(diào)而成，酒體釀造時(shí)間均等于或早于2021年，并以20年老酒調(diào)味，酒體進(jìn)一步優(yōu)化輪次酒勾調(diào)比例，既保留了幽雅的醬香曲香，又有珍酒獨(dú)特的桂花香，口感優(yōu)雅舒適，入喉具有驚喜“跳躍感”。

 

包裝方面，新一代“大珍·珍酒”延續(xù)極簡光瓶風(fēng)格，采用高品質(zhì)鋁制瓶蓋，密封性能優(yōu)異，利于長期儲(chǔ)存與收藏；瓶身使用傳統(tǒng)非遺宣紙包裹，更添文化內(nèi)涵；外盒以藍(lán)金配色，“真實(shí)年份”字樣由立體工藝升級(jí)為平燙金，更顯質(zhì)感。

 

在防偽方面，新一代“大珍·珍酒”擁有瓶蓋二維碼、瓶身碼、背標(biāo)編碼、NFC芯片、酒盒碼、外箱碼等“六位一體”防偽體系，有效遏制假冒產(chǎn)品，充分保障消費(fèi)者權(quán)益。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

從企業(yè)角度來看，“大珍·珍酒”擔(dān)負(fù)著珍酒未來數(shù)年甚至數(shù)十年的增長期望及品牌價(jià)值提升的重任，它的迭代是珍酒長期主義運(yùn)營思路在產(chǎn)品維度的剛性執(zhí)行：即通過建立年度更新的產(chǎn)品序列，為單品注入持續(xù)生命力，

 

如今，新一代“大珍·珍酒”在酒體和包裝等方面實(shí)現(xiàn)全面進(jìn)階，不僅將以極致質(zhì)價(jià)比滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)值的雙重追求，也意味著其從依靠初代產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比沖擊市場，邁入了依靠系統(tǒng)化品質(zhì)升級(jí)構(gòu)建長期用戶黏性的新階段，已初具經(jīng)典大單品雛形。

 

華潤啤酒X古越龍山

締造“微醺時(shí)代”的破局者

 

產(chǎn)品名：越小啤

香型：黃酒精釀啤酒

規(guī)格：330ml

出品廠家：華潤啤酒（控股）有限公司、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司

 

 

2月9日，古越龍山與華潤啤酒首款聯(lián)名新品“越小啤”上市儀式，在深圳華潤啤酒總部雪花大廈舉行。這標(biāo)志著雙方自去年10月戰(zhàn)略簽約、11月產(chǎn)品發(fā)布以來，首款聯(lián)名產(chǎn)品正式走向市場，黃酒與啤酒兩大傳統(tǒng)酒類在品類融合、渠道共拓上邁出實(shí)質(zhì)性一步。

 

目前，首批上市產(chǎn)品的產(chǎn)品包含了兩種口味：“陳皮柚子鋪”巧妙融合了陳皮的回甘與柚子的清甜，“青梅氣泡島”酸爽的青梅汁混合著明快氣泡感，一口解膩。產(chǎn)品規(guī)格為330ml/罐，酒精度≥5.0vol，零售指導(dǎo)價(jià)定為10元/罐。

 

作為黃酒與啤酒首次以“雙基酒”工藝深度融合的創(chuàng)新之作，“越小啤”以雪花全麥拉格啤酒與古越龍山優(yōu)質(zhì)黃酒為雙基酒，通過工藝創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)風(fēng)味的層次化融合，不僅保留了產(chǎn)品口味上的識(shí)別度，又降低了年輕消費(fèi)者的品鑒門檻。

 

在渠道布局維度，自2月10日起，“越小啤”系列產(chǎn)品將線上線下同步發(fā)售。線上入駐京東以及即時(shí)配送平臺(tái)“歪馬送酒”等；線下渠道將率先在杭州、上海等華潤雪花重點(diǎn)市場進(jìn)行鋪貨，后續(xù)逐步拓展至全國。

 

快訊點(diǎn)評(píng)：

 

作為全球首款黃酒精釀啤酒，“越小啤”定位為“年輕、時(shí)尚、有文化屬性的中國新飲品”，不僅是傳統(tǒng)酒企對(duì)年輕消費(fèi)語境的主動(dòng)回應(yīng)，更是黃酒與啤酒產(chǎn)業(yè)跨界共生的一次大膽嘗試，將推動(dòng)黃酒精釀進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“微醺時(shí)代”下發(fā)展邊界的深度拓展。

 

從更深層次來看，從單純的IP聯(lián)名，到升級(jí)為覆蓋原料選擇、釀造工藝、風(fēng)味結(jié)構(gòu)、消費(fèi)場景構(gòu)建的全鏈路協(xié)作，“越小啤”不僅為行業(yè)提供了傳統(tǒng)酒類跨界合作的全新參考，也為品類融合提供了一條兼具文化底蘊(yùn)、工藝創(chuàng)新與市場適配性的高質(zhì)量發(fā)展路徑。